AI 영상 광고 규제 및 플랫폼 정책 변화…'합성 콘텐츠' 표기 의무화 확산

요약

AI 생성 광고 콘텐츠의 시장 입지가 규제 강화와 플랫폼 정책 변화로 인해 위축되고 있다. 미국 뉴욕주는 AI로 생성된 인물을 포함하는 모든 광고에 '합성 연기자(synthetic performer)'임을 명시하도록 의무화했으며, 이는 향후 다른 지역의 정책 표준이 될 가능성이 높다. 메타(Meta) 또한 시스템이 광고 제작 과정에서 생성형 AI 도구 사용을 감지하면 자동으로 관련 라벨을 부착하는 조치를 시행하고 있다. 스냅챗(Snapchat) 역시 AI 콘텐츠에 대한 알고리즘적 우대 혜택을 중단하고 인간이 직접 제작한 콘텐츠를 장려하는 방향으로 정책을 선회했다. 실무자들은 AI 광고의 자연스러운 퀄리티와 무관하게 플랫폼 차원의 제재가 강화되는 현 상황을 주의 깊게 지켜봐야 할 시점이다.

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