구글 'AI 오버뷰', 검색 점유율 급증…검색 습관의 근본적 변화

요약

구글의 AI 검색 서비스인 AI Overviews가 도입 1년 만에 전체 검색 결과 노출 비중을 15%에서 43%로 빠르게 확대하며 검색 환경의 핵심으로 자리 잡았다. 시장조사업체 Similarweb에 따르면, AI Overviews의 확산과 함께 대화형 AI 모드 방문자 수 또한 2025년 6월 1억 2,600만 명에서 2026년 5월 2억 7,900만 명으로 급증했다. 사용자들이 단순히 링크를 클릭해 외부 사이트로 이동하는 대신 구글 자체를 정보 소비의 종착지로 활용하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 검색 방식 역시 짧은 키워드 중심에서 AI를 겨냥한 길고 자연스러운 대화형 쿼리로 변화하면서 구글 플랫폼에 머무는 평균 시간도 증가했다. 이러한 변화로 인해 웹 퍼블리셔들은 AI 인용 비중이 높아짐에 따라 유입 트래픽이 감소하는 어려움을 겪고 있다.

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