구글 AI 검색 영향력 확대…레딧 트래픽 감소에 따른 주가 급락

요약

10월 30일 레딧의 주가가 3분기 호실적에도 불구하고 전일 대비 29.22% 급락했다. 레딧은 실적 발표에서 구글의 AI 검색(AI 오버뷰) 기능으로 인해 자사 플랫폼으로 유입되는 검색 트래픽이 크게 줄었으며, 4분기 방문자 수도 감소할 수 있다고 경고했다. 레딧은 매출 다변화를 위해 구글, 오픈AI와 데이터 라이선스 계약을 맺었으나, 이 비중은 전체 매출의 5% 수준에 그쳐 의존도를 낮추기 어려운 실정이다. 결국 레딧은 구글의 트래픽 의존에서 벗어나기 위해 비로그인 방문자에게 로그인을 요구하는 방식으로 기존 이용자 붙잡기에 나섰다. 이번 사례는 웹 공개 텍스트 데이터의 가치 하락과 더불어, 플랫폼이 검색 엔진 변화에 대응해 직접적인 사용자 락인(Lock-in) 전략으로 전환해야 함을 시사한다.

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