구글, AI 오버뷰 광고 글로벌 확대… 검색 광고 성장 둔화 타개 전략

요약

구글이 AI 기반 검색 경험(AI Overviews) 내 광고를 국제 시장으로 확대한다고 발표했다. 이번 조치는 구글의 핵심 수익원인 검색 광고 성장세가 둔화됨에 따라 생성형 AI를 통해 새로운 수익 기회를 창출하려는 전략의 일환이다. 알파벳은 3분기 총매출 1,276억 달러를 기록하며 전년 대비 25% 성장했지만, 검색 광고 성장률은 1분기 19%, 2분기 17%에 이어 3분기 12%로 계속 하락했다. 필립 쉰들러 구글 최고사업책임자는 AI 모드 내 스폰서 제품 리스트의 클릭률이 유기적 검색 결과와 유사한 수준이라고 밝혔다. 구글은 이번 글로벌 확장을 통해 AI 모드 내 다중 턴 광고(multi-turn ads) 등 다양한 Gemini 기반 광고 형식을 본격적으로 적용할 계획이다.

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