미디어 업계, 인간 아닌 'AI 에이전트' 타겟 콘텐츠 전략 본격화

요약

최근 AI 에이전트가 인간 사용자를 대신해 뉴스를 소비하는 새로운 독자층으로 부상하며 미디어 생태계가 변화하고 있다. 퍼블릭 관계 컨설턴트 미셸 서(Michelle Seo)와 같이 Muse AI 에이전트인 Chattiana를 통해 맞춤형 뉴스 브리핑을 받는 사례가 늘고 있다. 이에 따라 Axios 등 주요 언론사는 AI 에이전트를 타겟으로 삼아 콘텐츠 구조를 최적화하거나, LLM이 정보를 효과적으로 처리할 수 있도록 새로운 전략을 모색 중이다. 이미 Condé Nast를 포함한 다수의 출판사는 AI 플랫폼에 콘텐츠를 제공하는 계약을 체결했다. 언론사들은 검색 엔진 최적화(SEO)를 넘어, 생성형 AI 엔진 최적화(GEO) 전략을 도입하며 AI가 자사의 기사를 우선적으로 선택하도록 대응하고 있다.

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